Cílem předmětu je seznámit studenty s procesem a metodami marketingového výzkumu. Student umí na základě definovaného problému stanovit cíle výzkumu, zpracovat návrh konceptu a procesu marketingového výzkumu, zvolit nejvhodnější metody a techniky pro získání potřebných dat, získat, zpracovat a analyzovat získaná data, správně interpretovat a využít získané výsledky výzkumu pro potřeby řešení různých marketingových problémů v praxi.