|
Skripta přináší doplněný klasický pohled na moderní marketing, specifika marketingu cestovního ruchu a analýzu aplikace marketingu u různých subjektů cestovního ruchu, v destinacích a v atraktivitách v kombinaci s moderními formami marketingu, které přesahují běžnou definici marketingu, jejímž základem mimo jiné je důsledně kontrolovaná komunikace s cílovou skupinou. Důležitou součástí publikace jsou případové studie, přinášející konkrétní výstupy marketingového výzkumu, včetně ukázek různých technik a přístupů k marketingovému výzkumu. Publikace je doplněna výkladovým slovníkem, vycházejícím ze zpracování podkladů z výkladového slovníku cestovního ruchu (ZELENKA, PÁSKOVÁ, 2012), avšak nenahrazujícím tento rozsáhlý slovník ani v části marketingu, a to zejména v absenci propojenosti termínů a doplňujících schémat a obrázků. Pro výklad ve skriptech byly zvoleny strukturované kapitoly, v nichž klíčová slova vymezují terminologii ke kapitole, kterou je vhodné nastudovat (z přiloženého slovníku, resp. z výkladového slovníku ZELENKA, PÁSKOVÁ, 2012, případně z dalších zdrojů). V kapitolách jsou dále vymezeny cíle studia, je provedeno shrnutí závěrů z kapitoly a jsou položeny kontrolní otázky a úkoly.
|